На главную Библиотеки США

Библиотеки


Киев НАУ - Результаты поиска

Критерии поиска
в найденном

Отсортировать найденные документы по:
авторузаглавиюгоду изданиятипу документа
Формат представления найденных документов:
полныйинформационныйкраткий

Поисковый запрос: (<.>A=ААКЕР, Д$<.>)
Найдено 2 книг(а)/журнал(ов)
Показаны книги/журналы с 1 по 2

1.
65
А-12


    Аакер, Д..
    Стратегическое рыночное управление [Текст] : 6-е междунар. издание / Д. Аакер. - СПб. : Питер, 2003. - 544 с. - ISBN 5-318-00781-3 : 19.98 р.
    Содержание:
КРАТКОЕ СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ И ОБЗОР 1. Стратегия бизнеса: концепция и тенденции . - С .20
Стратегическое рыночное управление: обзор темы . - С .44
СТРАТЕГИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ
Внешний анализ и анализ покупателей . - С .72
Анализ конкурентов . - С .102
Аиализрынка . - С .134
Анализ среды и стратегическая неопределенность . - С .166
Внутренний анализ . - С .190
АЛЬТЕРНАТИВНЫЕ СТРАТЕГИИ БИЗНЕСА
Создание устойчивых конкурентных преимуществ . - С .222
Стратегии дифференцирования . - С .257
Стратегии снижения издержек, фокусирования и упреждающего маневра . - С .286
Стратегическое позиционирование . - С .318
Стратегии роста . - С .350
Диверсификация . - С .382
Стратегии действий на враждебных и находящихся в стадии спада рынках . - С .413
Глобальные стратегии . - С .440
ВНЕДРЕНИЕ 16. Внедрение . - С .470
Приложение. Формы для планирования . - С .502
УДК
ББК 65.20-21

Кл.слова (ненормированные):
Менеджмент -- Management -- Менеджмент -- Управління -- Management -- Управление -- Планування -- Planning -- Планирование -- Бізнес-план -- Business-plan -- Бизнес-план -- Аналіз ринковий -- Market analysis -- Анализ рыночный -- Конкурентоспроможність -- Competitiveness -- Конкурентоспособность -- Конкуренція -- Competition -- Конкуренция -- Менеджмент стратегічний -- Strategic management -- Менеджмент стратегический

Экземпляры всего: 1
АБ (1)
Свободны: АБ (1)
Найти похожие


2.
659.1
Б-28


    Батра, Р..
    Рекламный менеджмент [Текст] : пер. с англ. 5-е изд. / Р. Батра, Дж. Майерс, Д. Аакер. - М. ; СПБ. ; К : Издательский дом "Вильямс", 1999. - 784 с. - ISBN 5-8275-0009-7 : 26.34 р.
    Содержание:
Предисловие . - С .5
Введение в рекламный менеджмент . - С .9
Сфера рекламного менеджмента . - С .10
Рекламодатель . - С .12
Обслуживающие учреждения . - С .19
Перспективы рекламы . - С .38
Резюме . - С .41
Вопросы для обсуждения . - С .42
Примечания . - С .42
Планирование рекламы и принятие решений . - С .45
Структура планирования . - С .46
Стратегия маркетинга и ситуационный анализ . - С .46
Анализ рынка и потребителя . - С .50
Анализ конкуренции . - С .50
Маркетинговый план . - С .51
Коммуникации и процесс убеждения . - С .52
Рекламный план . - С .54
Обслуживающие агентства . - С .59
Социальные, правовые и глобальные факторы . - С .59
Резюме . - С .60
Вопросы для обсуждения . - С .61
Примечания . - С .62
Практические ситуации . - С .63
№ 1. Что случилось с рекламной отраслью? . - С .63
№ 2. Зачем вам свое рекламное агентство? . - С .71
. Постановка целей и рыночное позиционирование . - С .79
Интегрированные маркетинговые коммуникации . - С .80
Роль рекламы внутри маркетинговой программы . - С .81
Роль рекламы внутри "коммуникационного комплекса" . - С .82
Прямой маркетинг или маркетинг с базами данных . - С .83
Стимулирование сбыта . - С .90
Другие формы коммуникаций, ориентированные на действие . - С .99
ОГЛАВЛЕНИЕ . - С .775
Связи с общественностью . - С .104
Интегрирование различных коммуникационных элементов . - С .108
Резюме . - С .112
Вопросы для обсуждения . - С .113
Примечания . - С .113
Постановка целей рекламы . - С .116
Функции целей . - С .117
Динамика поведения . - С .120
Переменные рекламного отклика. Промежуток между рекламой и действием . - С .131
Конкретизация целевых сегментов . - С .137
Подход ОАСМАК . - С .137
Резюме . - С .150
Вопросы для обсуждения . - С .151
Примечания . - С .152
Приложение: дополнительные примеры . - С .153
Ситуация для анализа . - С .154
Диагностический случай . - С .154
Как работает реклама: результаты некоторых исследований . - С .155
Первое направление исследований: воздействие, характерная особенность, хорошее знакомство . - С .156
Второе направление исследования: изучение низкой вовлеченности . - С .158
Третье направление исследований: центральный путь убеждения против периферийного и модель уточнения правдоподобия . - С .160
Четвертое направление исследований: модель когнитивной реакции . - С .166
Пятое направление исследования: взаимосвязь между напоминанием и убеждением . - С .169
Резюме . - С .171
Вопросы для обсуждения . - С .172
Примечания . - С .173
Сегментация и позиционирование . - С .176
Стратегия сегментации . - С .177
Стратегии позиционирования . - С .192
Определение стратегии позиционирования . - С .202
Принятие решения о позиционировании . - С .209
Резюме . - С .211
Вопросы для обсуждения . - С .212
Примечания . - С .213
I. Стратегия сообщения . - С .215
Внимание и понимание . - С .216
Внимание . - С .218
От внимания до припоминания . - С .232
Внимание по сравнению с пониманием . - С .233
Интерпретация и понимание . - С .234
Резюме . - С .241
Вопросы для обсуждения . - С .241
Примечания . - С .242
Отношение потребителя как следствие выгод, полученных от приобретенного продукта . - С .246
Уровни отношения и компоненты . - С .247
Анализ цели-средства и ступенчатый анализ . - С .253
Идентификация важных характеристик или полезных качеств . - С .254
Использование многоатрибутных моделей отношения . - С .261
Резюме . - С .271
Вопросы для обсуждения . - С .272
Примечания . - С .273
Приложение: новые разработки в совместном анализе . - С .275
Связь ощущений потребителя с торговой маркой . - С .277
Когда чувства важнее? . - С .278
Моделирование реакции чувств . - С .284
Трансформирующая реклама: трансформация опыта предыдущего использования . - С .287
Что влияет на интенсивность чувств? . - С .290
Отношение к рекламе . - С .291
Роль классической теории условных рефлексов . - С .294
Специфические чувства, испытываемые аудиторией . - С .297
Резюме . - С .305
Вопросы для обсуждения . - С .305
Примечания . - С .306
Ценность торговой марки, ее имидж и индивидуальностьзи
Ценность торговой марки . - С .312
Ассоциации, связанные с индивидуальностью торговой марки . - С .315
Почему важны ассоциации с индивидуальностью торговой марки? . - С .320
Когда важны ассоциации с индивидуальностью торговой марки? . - С .322
Реализация стратегии создания индивидуальности торговой марки . - С .323
Резюме . - С .332
Вопросы для обсуждения . - С .336
Примечания . - С .336
Влияние группы на мнение потребителя и реклама "из уст в уста" (устная реклама) . - С .339
Понятие референтных групп . - С .340
Характер воздействия референтной группы на процесс выбора конкретной торговой марки . - С .342
Факторы, определяющие степень влияния группы на потребителя . - С .344
Информационное воздействие: устная реклама и процессы диффузии . - С .347
Нормативное воздействие: как реклама может придать торговой марке определенное культурное значение . - С .356
Резюме . - С .359
Вопросы для обсуждения . - С .360
Список литературы . - С .361
Напиток Севн-ап . - С .363
Компания Canada Packers: лярд Tenderflake . - С .365
Практические ситуации . - С .377
IV. Тактики сообщений . - С .397
Творчество в рекламе . - С .398
Рациональный творческий подход . - С .399
Эмоциональные творческие подходы . - С .407
Использование поддержки сторонника . - С .409
Эффект отвлечения . - С .416
Резюме . - С .417
Вопросы для обсуждения . - С .418
Примечания . - С .418
Искусство составления рекламных сообщений . - С .421
Творческий процесс: возникновение идеи . - С .422
Составление текста рекламного объявления . - С .428
Художественное оформление . - С .441
Макет рекламы . - С .442
Виды телевизионной коммерческой рекламы . - С .444
Творческие стили . - С .445
Что важнее: исполнение или содержание? . - С .462
Резюме . - С .462
Вопросы для обсуждения . - С .464
Примечания . - С .464
Тестирование и оценка рекламных объявлений . - С .468
Стратегия тестирования рекламы . - С .469
Диагностические тесты рекламы . - С .483
Исследование по результатам . - С .487
Исследование по результатам . - С .487
Выбор тестов для рекламного объявления: обоснованность и надежность . - С .489
Резюме . - С .496
Вопросы для обсуждения . - С .497
Примечания . - С .498
Приложение: заметки о четырех фирмах по обслуживанию тестирования рекламы . - С .501
Произвоздство и реализация рекламы . - С .506
Процесс производства рекламы . - С .506
Модель процесса создания и производства рекламы . - С .507
Взаимоотношения между клиентом и рекламным агентством . - С .519
Резюме . - С .525
Вопросы для обсуждения . - С .525
Примечания . - С .526
Практические ситуации . - С .527
Что отличает солидного клиента в рекламе . - С .527
Ситуация для анализа . - С .531
Perdue Food . - С .531
Вопросы для обсуждения . - С .537
Levi Strauss Co . - С .537
Вопросы для обсуждения . - С .540
Стратегия и тактика рекламы . - С .541
Стратегия рекламы в средствах массовой информации: планирование бюджета . - С .542
Экономический анализ на этапе составления рекламного бюджета и распределения средств . - С .557
Простые (но не лишенные недостатков) правила принятия решений о величине рекламных бюджетов . - С .561
Проведение экспериментов в реальных рыночных условиях и составление рекламных бюджетов . - С .567
Применение регрессионного анализа для составления рекламных бюджетов . - С .579
Эксперименты по определению оптимальной частоты повторения рекламы . - С .584
Резюме . - С .591
Вопросы для обсуждения . - С .593
Примечание . - С .594
Приложение . - С .597
Тактика работы со средствами массовой информации: распределение бюджетных средств . - С .600
Выбор между различными категориями средств распространения рекламы . - С .604
Выбор между различными носителями рекламы . - С .606
Выбор между различными вариантами размещения рекламы . - С .629
Процедура принятия решения о календарном плане и интенсивности подачи рекламы . - С .631
Творческий подход при медиапланировании . - С .635
Покупка рекламных ресурсов и организация работы . - С .636
План использования средств рекламы (медиаплан) фирмы
Broiler . - С .638
Резюме . - С .641
Вопросы для обсуждения . - С .641
Примечание . - С .642
Практические ситуации . - С .646
Преимущества внутрифирменной работы . - С .649
Процедура составления бюджета . - С .654
№ I — 47 этапов при авансовой закупке рекламного времени на ТВ . - С .654
№ 2 — Как четыре разные фирмы играют в бюджетные игры . - С .657
VI. Общие проблемы, связанные с рекламной деятельностью . - С .663
Регулирование рекламной деятельности . - С .664
Регулирование рекламной деятельности органами федеральной власти: история вопроса . - С .666
Какую рекламу считать обманом . - С .667
Выявление обмана с помощью исследований эффективности рекламных сообщений . - С .681
Средства судебной защиты . - С .684
Судебные процессы по искам конкурентов . - С .688
Саморегулирование . - С .688
Резюме . - С .689
Вопросы для обсуждения . - С .691
Примечания . - С .692
Реклама и общество . - С .696
Структура предмета обсуждения . - С .697
Сущность и содержание рекламы . - С .697
Влияние рекламы на ценности и уклад жизни . - С .707
Экономическое влияние рекламы . - С .719
Реклама и конкуренция . - С .722
Лечебные средства для рынка . - С .727
Резюме . - С .728
Вопросы для обсуждения . - С .730
Примечания . - С .732
Глобальные маркетинг и реклама . - С .739
Расширение рынков до мировых масштабов . - С .739
Глобальные производство и маркетинг: доводы в пользу расширения . - С .741
Устойчивые культурные различия: аргументы в пользу локализации . - С .741
Межнациональные различия в культуре и поведении потребителей . - С .743
Глобальные группы потребителей . - С .745
В поисках баланса: планировать глобально, но действовать локально . - С .747
Создание и позиционирование глобальных торговых марок . - С .747
Глобальная реклама . - С .749
Стратегия сообщения . - С .750
Тактика сообщений . - С .752
Стратегия рекламы в СМИ . - С .754
Тактика рекламы в СМИ . - С .755
Организационная структура глобальной рекламы . - С .756
Резюме . - С .758
Вопросы для обсуждения . - С .758
Примечания гл . - С .758
Практические ситуации . - С .762
УДК
ББК 76.006.5я73

Кл.слова (ненормированные):
Менеджмент -- Management -- Менеджмент -- Реклама -- Advertisement -- Реклама -- Маркетинг -- Marketing -- Маркетинг
Аннотация: Пятое издание книги "Рекламный менеджмент" содержит материал, затрагивающий все аспекты управления сферой современной рекламы. В книге много иллюстративного, текстового и графического материала, который гармонично дополняет результаты исследований и теоретические выводы авторов. Поскольку реклама неотделима от маркетинга и является его составляющей частью, здесь вы найдете также некоторые фундаментальные принципы маркетинга и его взаимосвязь с рекламой.


Доп.точки доступа:
Майерс, Дж.; Аакер, Д.
Экземпляры всего: 1
АБ (1)
Свободны: АБ (1)
Найти похожие




 


Всё содержание, включая идеи оформления и стиль, являются объектом авторского права.
Библиографические записи - собственность библиотек и размещены на сайте для ознакомления.
Доступ к ним предоставляется бесплатно. Никаких платных услуг, в т.ч. по ЭДД, сайт не оказывает.
Копирование и размещение материалов на других сайтах без письменного разрешения запрещено.
© e-catalog.name, 2007-2017